Home Marketing Campaigns

Juhayna, Uber Join Forces on Mother’s Day to Help Combat Women Cancer

2597
SHARE
women Cancer, Breast Cancer, baheya, uber, Juhayna, حافظ على حضن أم

Photos of Egyptians hugging their moms flooded social media on Mother’s Day in response to a fundraising campaign launched by both Juhayna and Uber to support Baheya Hospital in its charitable mission to combat breast cancer in the country.

Juhayna called on social media users to post photos hugging their mothers using the hashtag #حافظ_حضن_أم (Preserve a Mother’s Hug). The leading Egyptian producer of dairy products said it will donate an amount to Baheya for each photo uploaded on Instagram under the campaign.

Uber’s role comes in the second part of the campaign, which calls on users to upload photos using the hashtag #وصلها_لبهيه (Take her to Baheya) to win their mothers free Uber rides to Egypt’s charitable breast cancer hospital.

Juhayna said it will also donate 1.5 percent of the value of every sold milk pack during March to support of Baheya.

Several social media influencers hyped up the campaign after posting photos of themselves hugging their mothers in support of the cause.

ماكنتش فاكر نفسي باتاثر و كده بس الحضن ده جابني الارض، ده حضن امي في فرحي، الحضن ده بالنسبالي تعب ام في تربية ابنها 26 سنة و من غير ما تتكلم سمعتها بتقلي انا ربيتك و مطمنة انك هاتروح تفتح بيتك و هاتبقى قد المسئولية، و متاكدة اني طلعت راجل هايعرف يحافظ على مراته و بيته و هايربي اولاده زي ما انا ربيتك، رغم ان في الصورة ديه كان عندي 26 سنة حسيت كاني طفل في حضن امه و بتطمنه……مش هاقدر اعبر غير بكلمة واحدة….شكرا على كل حاجة يا احلى حاجة. أنا بشارك في حملة #حافظ_على_حضن_أم برعاية @juhaynadairy لصالح @BaheyaHospital قدام كل صورة هتنزّلها فيها حضن مع مامتك جهينه هتتبرع لمستشفى بهية لعلاج سرطان الثدي، وبمشاركة @Uber_Egypt لو نّزلت الصورة بهاشتاج #وصلها_لبهية جهينه هتبعت عربية تاخد مامتك من بيتها لحد بهية علشان تعمل كشف مبكر بالمجان. نزّل صورتك النهارده وانشر الفكرة علشان تحافظ على حضن عيلة كاملة. #بنشجع_أمهات_مصر

A photo posted by Alaa el sheikh (@alaaelsheikh) on

For more photos, check out the hashtag #حافظ_حضن_أم

Campaign Performance

The campaign’s video generated more than 1.8M views in one week on Facebook, reaching 2.7M Instagram users.

Breast Cancer, juhayna dairy, uber, baheya hospital, egypt, mother's day campaign, advertising

The campaign advertised Mother’s Day in an engaging, easy and emotional form of online donation, instead of regular click-funding model.

Credit

Campaign Creative Concept: Kijamii
Creative Video Production:  Monkeys in Tuxedos
Director: Ashraf Hamdy